En su primera edición, la revista DECO by ConstruDeco entrevistó a Caro y Titi, que cuentan sobre Casas y + y el secreto del éxito que las acompaña. Tienen decenas de miles de seguidores que se informan a diario de sus consejos, oportunidades y tips que publican a través de las diferentes plataformas. Entrevistan arquitectos, diseñadores, desarrolladores, paisajistas y otros expertos del mundo inmobiliario, de la decoración y de lo artístico, y muestran las últimas tendencias en todo lo referente al mercado de propiedades y del hogar. Solo aconsejan lo que comprueban con sus propios ojos, que ellas mismas filman, fotografían y publican sin filtros. Van con la verdad.
Este 2021 ha sido un año bisagra en las vidas de Carolina Vidiella y María Herrera. Después de mucho meditar, de una extensa investigación de mercado y más de un año de trabajo de campo, decidieron dejar sus respectivas y largas carreras laborales para abocarse a un nuevo emprendimiento -pasión y vocación para ellas- que pronto se convirtió en un éxito: Casas y +.
Miles de seguidores siguen a diario lo que ellas publican en las diferentes plataformas y redes sociales para conocer nuevos desarrollos urbanísticos, propiedades a la venta o alquiler, las últimas tendencias en diseño de interiores, mobiliario, decoración, paisajismo y todo lo referente al mundo del hogar.
“Nos encanta colaborar con otros a la hora de tomar la decisión de invertir, comprar o alquilar una propiedad, así como diseñar y decorar sus casas. Nos apasionan los detalles, encontrar oportunidades y compartir nuestras experiencias”, cuenta “Caro” Vidiella, a lo que María Herrera, más conocida como “Titi”, agrega: “No imaginamos que tan rápidamente tantas personas confiarían en nosotros. Creo que el secreto está justamente en que nos conectamos con la gente desde lo humano, y todo lo que recomendamos primero lo comprobamos nosotras mismas. Vamos hasta cada lugar, lo recorremos, lo fotografiamos y filmamos nosotras, y lo publicamos sin filtro, con total honestidad”.
Junto a decenas de inmobiliarias, arquitectos, desarrolladores y empresarios de la construcción han recorrido cientos de nuevos emprendimientos urbanísticos, barrios cerrados y propiedades en Montevideo, Maldonado y varios departamentos del país para mostrar a sus seguidores.
“Por un lado buscamos informar sobre todos los nuevos desarrollos urbanísticos y edilicios y, por otro, recorremos inmobiliarias para, junto con ellas, aconsejar sobre inversiones. Entre otros rubros, somos como un canal de difusión de propiedades que, a nosotras, nos parecen muy buenas oportunidades. Luego todas las transacciones son entre inmobiliarias y clientes”, dice Caro, quien justamente resalta la labor de los agentes inmobiliarios, a los que cree imprescindibles para quienes quieren comprar, vender o alquilar su propiedad con las mejores condiciones.
Desde Casas y +, Caro y Titi entrevistan arquitectos, urbanistas, diseñadores, artistas, pintores, decoradores, empresarios desarrolladores, paisajistas, entre otros. “Es una de las áreas que más nos apasiona de nuestro trabajo”, afirma Titi Herrera. “Hemos entrevistado desde los más encumbrados expertos hasta descubierto artistas maravillosos. Nos encanta difundirlos, darles el lugar que se merecen y mostrar sus obras”.
Y no se detienen. Recorren barrios, ferias, viveros y otros rincones del país que plasman en fotografías y videos que cuidadosamente editan y publican para mostrar lo que para ellas son “joyitas” uruguayas. “Nos fascina eso de recorrer y descubrir: desde un nuevo emprendimiento urbanístico hasta una mesa divina de comedor, dónde están las mejores alfombras, o el último jacuzzi de vanguardia”, confiesa Caro, quien agrega que lo que publican en Casas y +, más allá de una cuidada estética en la edición, no tiene filtros ni retoques. “Lo que está publicado es lo que vemos con nuestros propios ojos. Ahí radica la confianza que nos tienen”.
Es así como Casas y + también se convirtió en un referente en cuanto a tendencias en diseño de interiores, decoración, paisajismo, mobiliario de interiores y exteriores, iluminación y demás.
“Nos habíamos propuesto como meta brindar toda la información posible para colaborar en la toma de decisiones de los uruguayos y extranjeros: desde la construcción, compra o venta de un inmueble hasta a qué empresa recurrir para todo lo que significa adquirir una propiedad, amoblarla, decorarla y hasta como realizar una mudanza. Buscamos ser un aliado de las personas, ayudarlas a elegir lo más adecuado para ellas y que se ajuste a lo que realmente quieren”, explica Titi, quien afirma que ese primer objetivo se está cumpliendo fielmente.
“Desde Casas y + queremos sumar y aportar nuestro conocimiento desde lo humano y auténtico, con mensajes positivos y cercanos a las personas. Uno de nuestros objetivos principales es llegar a los uruguayos de una manera completamente distinta a la habitual, tan cercana como sea posible. Que se sientan cómodos e interesados recibiendo toda esa información de empresas, servicios y productos, por su estética creíble y humana”, agrega Caro.
Resalta la colaboración de la periodista de larga trayectoria, Magdalena Herrera, en todo el trabajo escrito que requiere Casas y +. “Tenemos la suerte que es hermana de Titi y nos ha ayudado mucho. Salimos de una grabación, recorrida o entrevista y le enviamos todo el material. Mientras nosotras nos encargamos de todo lo audiovisual cuidando nuestra estética al mínimo detalle, ella hace magia en lo escrito”, añade.
Más allá que están sorprendidas por la increíble acogida que tuvo Casas y +, y del impresionante número de seguidores que a diario se conectan con ellas, Titi y Caro no persiguen un número. “Nos interesa más la comunicación con nuestros seguidores, el “engagement”. Estamos super agradecidas de todos los comentarios que recibimos y por eso dedicamos horas a contestarles a todos personalmente. Creemos que eso también es muy importante”.
Y ya han tenido una repercusión que ni pensaban. “Por supuesto que nos encanta cuando nos escribe un extranjero que compró una propiedad porque la vio en Casas y +. Nos pasó hace muy poco, un argentino vio un inmueble en nuestro Instagram y se contactó con la inmobiliaria y finalmente lo adquirió. Para nosotros es misión cumplida”.
“Pero también nos fascina cuando llegamos a una casa de venta de artículos de campo en el Interior y vemos una mesa fabricada artesanalmente como no hay en todo el país. Mostrar lo que se hace en Uruguay nos produce una alegría especial”, señala una de las directoras de Casas y +.
Casas y + nace a fines de 2018, cuando Titi Herrera y Caro Vidiella se embarcan juntas a invertir en una propiedad para reciclar. Esa historia resultó en toda una odisea, que cuentan en forma muy jocosa en sus redes sociales. Además de primas y amigas, esa inversión logró unificar una vocación innata de ambas en un emprendimiento original en Uruguay.
Durante 2019 y 2020, Titi y Caro trabajaron para plasmar una idea, crear una estrategia y misión, y finalmente a principios de 2021 lanzaron una plataforma multicanal con el objetivo de difundir y promocionar empresas, productos y servicios de los sectores inmobiliarios, mobiliario, decoración, diseño, entre muchos otros relacionados. Con gran experiencia en Marketing y en los sectores inmobiliarios, de diseño y de decoración, se transformaron en socias-directoras de Casas y +.
